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商标注册是否该拿公众形象“开涮”

编辑:广州蓝图商标注册事务所  时间:2013/02/28  字号:
摘要:商标注册是否该拿公众形象“开涮”

   日前,姚明的名字被广东某公司欲注册为卫生巾商标的消息在全国传得沸沸扬扬。有人指出:“姚明是优秀的球员、全国劳动模范、活跃于世界的东方文化符号,如果他的名字被注册为卫生巾商标,那将是在世界面前丢中国人的脸。”除了姚明外,如今越来越多的公众形象在被商家以“恶搞”的方式抢注,试问那一桩桩近乎疯狂的抢注事件背后,被“涮”的仅仅是那些公众形象吗?
  公众形象纷纷被“疯狂”抢注
  长春某贸易公司的商人张军在日前宣布,该公司已经向国家商标局申请注册了“爱戴牌”安全套,并且打出广告语:“爱戴牌安全套,越戴越爱戴,爱戴牌安全套,爱戴不戴。”此举令歌手爱戴大为不满,而更令其难以接受的是,张军竟向她开出1800万元的商标转让费。而在此之前,“姚明”也被一广东商人抢注为国际商标分类的第五类卫生巾等女性用品的商标。
  事实上,公众形象以一种令人啼笑皆非的方式被商家抢注的事件,在我国已经不是第一次发生了。几年前,以歌手谢霆锋的名字注册的止泻药“泻停封”曾是国内商家“开涮”公众形象的先行之举。所谓“商品未出声先红”,近几年,市面上陆续出现了“赵本衫”衬衫、“流得滑”(刘德华)修正液、“艾因斯坦”安全套、“旺家卫”坐便器等注册商标。
  “什么叫大师?特立独行,哗众取宠”“舍不得孩子套不着狼,找几个文化名人当靶子,谁火就灭谁”--电影《大腕》中的对白或许是对时下“开涮式”商标注册现象的精妙诠释和讽刺。起初,众商家仅仅将“开涮”的范围控制在娱乐圈内,以炒作的方式获得“双赢”,但当这个范围逐渐扩大的时候,其娱乐的性质也随之改变。作为中国电视媒体龙头的央视竟要被福建某商人注册为“中央一套”安全套,东北传统戏曲“二人转”也被广西某商人欲注册为安全套商标,而屈原、鲁迅、雷锋等时代坐标式的人物形象竟也先后与猪饲料、黄酒、安全套莫名地拉上了关系。
  公众形象固然有其商业价值,否则也不会有如此多的投机商家对其趋之若鹜,但以哗众取宠的方式让商品“一夜成名”之后,它的影响仅仅是抓取了公众眼球并使其市场销售一路看涨吗?

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